竞价推广如何操作可以节省费用的支出
发布时间:2016-09-19 点击次数:1321 次   [ ]

来越多的企业投入到网络营销中,其中做百度推广是很多人选择的一个渠道。竞价是一个见效比较快的手段,但是很多企业反映说费用太高,而且效果也大不如以前,钱没有少花,但是咨询量却越来越少,特别是广告位缩减到4个之后,点击的单价更高了,这让很多企业都选择了放弃这一推广方式。面对竞价推广目前的问题,我们该怎么解决呢?首先我们要找到原因,然后才能对症下药,找到相应的解决方案。

第一种情况是恶意点击

这些一般是同行的竞争对手点击的,虽然可以屏蔽恶意点击,但是有一些比较隐蔽的点击还是不能彻底屏蔽的,比如说每天在不同的地方点击几次;另外还有一些推销的也会进行恶意点击,目的是为了推销自己的SEO等其他推广方式。

解决方法

1.屏蔽ip

这个是最常用的一种手段,通过一个时间段的数据分析,将点击次数超过一定数值没有咨询和来电的ip屏蔽掉。

2.降低行业内热门短关键词的出价

这一类关键词相对来说,不是精准的关键词,其实很多情况下这类词的成交率是比较低的,但是点击单价却很高。这部分词指数高,搜索量大,但是转化率不高,这部分词可以稍微降低一下出价

第二种把无关搜索词给否定掉

在每天搜索词报告中,有不少是无关词,通过分析搜索词报告,及时否定无关关键词,从而节约广告费用,提高流量精准。

第三种是关键词匹配模式

在管理账户的时候,有的使用的是广泛模式,我们可以根据转化率调整关键词为精确匹配,因为并不是流量越多越好,而是在于有没有效,对于无效的流量,为什么要呢?

还有地域推广和时间段推广

推广上线之前就要考虑目标客户群体的区域分布,是本地还是本省甚至全国,比如婚纱摄影、家政服务,这类行业面向本地客户,在推广的时候选择本地。搜索推广可以精准到市。

推广上线之后时间段推广设置要考虑的目标群体是企业还是个人,如果是企业晚上可以少推广或者不推广,如果是个人用户,就要考虑晚上的黄金时间段了。有些企业不关心这些,基本都会设置从早上推广到晚上,预算花完为算。

还有一种情况是借用竞价排名软件

有些企业账户里的关键词比较多,认为靠人工调价的话是不太现实的,会借助一些竞价排名软件。其实有经验的竞价操作员是可以胜任工作的,通过批量的优化、调整等操作。因为借助软件一般价格是偏高的,自己操作可以根据实际的价格进行出价调整,节省费用。